¿Qué es el Seo?

La optimización para motores de búsqueda o posicionamiento en buscadores (en inglés Search engine optimization, SEO es un proceso que tiene como objetivo aumentar la visibilidad de un sitio web a los motores de búsqueda, incrementando su posición en la página de resultados. Otras formas del mercado de los motores de búsqueda (del inglés Search engine marketing, SEM) son las listas pagadas. En general, la posición del ranking está relacionada con el número de visitas, así que el SEO se ha convertido en toda una táctica comercial. El SEO se puede enfocar a diferentes tipos de investigación, como por ejemplo, de imágenes, vídeos o casos específicos.

La optimización para motores de búsqueda considera el funcionamiento de los buscadores y que se busca. La optimización puede incluir la edición del contenido para dar relevancia a palabras clave. Otra estrategia SEO consiste en aumentar el número de backlinks o enlaces que la web recibe de otras páginas.

Hay dos tipos de técnicas SEO, algunas más importantes que otras. Destacan principalmente:

  1. SEO On Page: Conjunto de técnicas que se llevan a cabo en una página web (título, Keywords, Metadescripción, textos, posicionamiento de imágenes, mejora del pagerank, creación de contenido …) Son las técnicas que se llevan a cabo dentro de la página web y que tienen como finalidad optimizar su funcionalidad para que salga posicionada lo mejor posible en internet.
  2. SEO Off Page: Las acciones que se llevan a cabo fuera de la página web para que mejore el funcionamiento de ésta: alta en buscadores o directorios web.
    Se distinguen dos tipos de técnicas de optimización: una, la de los white hats (sombreros blancos), consiste en hacer una página accesible adecuado para los lectores; la otra, la de los black hats (sombreros negros) o spamdexing, utiliza métodos como link farms, keyword stuffing y artículo spinning. Sin embargo, muchos motores de búsqueda intentan identificar estas páginas web y degradar su posición.

El SEO aplicado a las redes sociales da lugar a la optimización de los medios sociales.

El SEM es un sistema de pago. Hay muchos sistemas de pago, pero el más famoso es Google Adwords, seguido por Facebook Ads y LinkedIn Ads, entre otros.

En el sistema de Google Adwords, existen dos tipos de campañas: Search y display:

  1. Search: los primeros anuncios que aparecen en la página de resultados del buscador, patrocinados y de color amarillo. Son anuncios que han aparecido gracias a la búsqueda de Keyword.
  2. Display: una página web acepta tener publicidad en Google. Cuando una página recibe muchas visitas, existe AdSense, anuncios generalmente en forma de banner. Es la disposición de anuncios que distribuye Google para toda su red.
    SEO y SEM se encargan de analizar y optimizar las páginas webs de diferentes empresas o particulares. Todas las empresas necesitan un buen posicionamiento web para poder cumplir sus objetivos en línea. En general, los principales objetivos son: aumentar el tráfico de visitas a la web y tener más conversiones (comprar, descargar formularios, etc.) La consecución de estos objetivos se hace principalmente mediante los siguientes procesos y técnicas:

Posicionamiento Orgánico: el posicionamiento orgánico de una web es todo lo que insertan el código html de tu página, como por ejemplo las palabras clave (Keywords) de cada empresa, como son el título, la Metadescripción o las etiquetas … Esta optimización requiere un estudio previo intenso sobre la competencia y de las palabras clave más adecuadas para cada negocio.
Técnicas SEO: Es el posicionamiento natural que tiene un dominio web. El objetivo es el mismo, conseguir el mayor número de visitas posible y aumentar el ROI (Return On Investment) de la empresa.
Posicionamiento SEM:Es el posicionamiento de pago o PPC (Pay per Click en adwords u otros). Son campañas de pago que se basan en las mejores Keywords de la web. Son campañas de publicidad en adwords, Yahoo, advertising, Facebook ads … Se paga por cada palabra o Keyword mediante un sistema de subasta de CPC … Los resultados de estas campañas de pago suelen ser inmediatos y muy positivos para la anunciante.

 

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